當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 中國都市類報紙地域特色與融合（4） 作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]

　　指標5：與政府關(guān)系 

　　廣東的報紙與廣東省委的關(guān)系較好�！稄V州日報》作為廣州市委的機關(guān)報，直接辦成了都市報。這種模式值得深入探討。一份機關(guān)報如何在市場之中尋求出路，政府與市民化之間究竟有沒有矛盾，究竟應(yīng)該如何統(tǒng)一？廣州日報是一個很好的探路先鋒。它證明了在滿足機關(guān)報功能的同時，對于市民化要求的滿足是可以承載在同一張報紙上的。 

　　在廣州，高層的信息掌控力度相對較弱，但在關(guān)鍵是非問題上還是把握相當嚴密。這種政府喉舌與大眾新聞紙互相依存的關(guān)系，是可以從廣州政府的開放思路探討進去的。國外資本的介入受的政策阻控力度不大，但由于市場的飽和，資
金反而對廣東興趣不大。 

　　北京的政策不是不動，而是經(jīng)常要瞻前顧后。一方面，政府容許資金的介入，另一方面，又不斷想把那些奔涌的資本力量納入自己不變的規(guī)范范疇之內(nèi)，這種以不變應(yīng)萬變總會碰到一些難解的齟齬，或者在體制內(nèi)慢慢消化而導(dǎo)致時機的流失和延緩。所以北京一方面是國內(nèi)外資金登陸傳媒的地帶，另一方面又是資金與政策拉鋸的地帶。在他們拉鋸的時候，很多資金已經(jīng)通過順暢渠道在廣東等地區(qū)開始投入使用。然而北京的吸引力卻不會渙散。她永遠是資本，特別是國外資本進入的重要通道。 

　　上海地區(qū)政府對報紙的掌控力度之大是全國數(shù)一數(shù)二的。政府控制之下，報紙變得不思進取，只求無過，不求有功。而政府又把報紙集團化，以此來避免行業(yè)競爭，這盡管減少了惡性競爭的損失，但導(dǎo)致了活力不足，報業(yè)長期發(fā)展緩慢。"大報不去尋求變革道路，在求穩(wěn)求舊中維護舊有的辦報模式和報業(yè)格局，并主宰了上海新聞界的風氣。和廣州、深圳的同類型報紙相比，目前《文匯報》、《解放日報》是中國大城市機關(guān)黨報中擴版數(shù)量最少，改版力度最低的報紙。"[4]而一些小報受上海宏觀媒體生態(tài)的影響，或力不從心，無能為力，或不思進取，讀者群日益萎縮，本來頗有影響力的《青年報》發(fā)行量每年急劇下降。 

　　而南京的控制力度稍弱，但對報紙的惡性競爭一度監(jiān)管不力。南京報業(yè)是基于生存層面上的你死我活的競爭，是惡性的自我封殺生存空間和利潤的無序價格戰(zhàn)，是在報業(yè)經(jīng)營人才和體制環(huán)境雙重匱乏之下的混戰(zhàn)。 

　　指標6：本地語言運用程度 

　　廣東是在報紙上使用本地語言較多的地區(qū)，并逐步影響全國。比如搞掂、烏龍球等。本地常使用的，《壟斷性藥品國家定價，比如不怕商家“搞搞震”》[5]《想當影帝——陳冠希人小鬼大》[6]、這緣于粵語文化在廣東地區(qū)的根深蒂固和勢力強大。而且粵語的通俗流行文化非常發(fā)達，加速了粵語方言在文化上的傳播。 

　　北京方言也應(yīng)用不少，但由于北京方言是普通話的基礎(chǔ)，所以這種應(yīng)用有時顯得不露痕跡。比如最著名的京罵NB就已經(jīng)廣泛應(yīng)用到媒體里面了。這是一種處于主導(dǎo)地位的官方語言口語化的趨向。比如《養(yǎng)貓解悶兒臭了鄰居》、《13歲小販蒙了張大媽》[7] 

　　滬寧杭地區(qū)的吳越方言是在報刊之中勢力最弱的，除了吳越方言本身的混沌特點，以及過于口語化而沒有對應(yīng)的音義字的特點并不適合于文字表達之外，還有政府的提倡問題。在這里甚至沒有一個電臺、電視臺用當?shù)胤窖圆ヒ�。這在其他地區(qū)是比較少見的。其他地區(qū)一般是普通話和地方方言雙語并用。這一地區(qū)提倡普通話的力度幾乎是全國最大的，在規(guī)范化的益處同時，也喪失了一些本地的語言精華。 

　　三、都市類報紙?zhí)厣�融合、跨地域運作嘗試、發(fā)展前景及評價。 

　　國內(nèi)的都市類報紙擁有這么多各自的地域特色，在地區(qū)之間必然出現(xiàn)各種融合。從思路經(jīng)驗、人才等因素經(jīng)常結(jié)合在一起出現(xiàn)移植和傳播�！毒┤A時報》其實就是由南方報業(yè)集團以前的一批骨干，利用《南方都市報》的理念和版式在北京復(fù)制的一份報紙，但是來勢洶洶，在北京目前也取得了不錯戰(zhàn)績。 

　　在資本力量的帶動下，人才流動必然頻繁。而新報紙的創(chuàng)辦，有時又帶來地域特色在外地的復(fù)制和傳播，從而引起當?shù)仄渌麍蠹埖慕梃b和連動，形成波浪式的推進過程。 

　　同樣，一份報紙市場的擴大化過程，也會和當?shù)貙嶋H情況相結(jié)合，從而形成新的融合。比如一些都市類報紙從中心城市擴展到整個省區(qū)發(fā)行，有的就開設(shè)了地方版。而像《南方都市報》的深圳版面，有時甚至多達10幾個。比如深圳新聞、深圳生活等，這必然和深圳當?shù)氐膱蠹�，如《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》等發(fā)生競爭，在競爭中就自然有互相借鑒的融合。 

　　《廣州日報》和《北京青年報》甚至有把發(fā)行范圍擴大到全國之勢�！稄V州日報》在全過開辦自己的發(fā)行連鎖店。但目前他們的異地發(fā)行成績并不理想，這主要是內(nèi)容未能做到本地化。這確實是一個兩難問題，一份都市報根本不可能完全拋棄地方特色來做一份適合全國的報紙，也難以有數(shù)班人馬去做一份每天發(fā)行的不同內(nèi)容的各地版面。所以，目前，在中國還沒有一份全國發(fā)行的都市類報紙。這是因為都市類報紙一般主打一個地區(qū)，在這個地區(qū)有針對性地為目標人群辦報，對目標市場為客戶進行廣告投放。如果將范圍放大，無論從內(nèi)容操作還是經(jīng)營發(fā)行上來說都會吃力不討好。 

　　而在美國，由于都市報業(yè)的成熟，像《紐約時報》之類的大型都市日報早已在全國發(fā)行。而中國將來出現(xiàn)一家全國性都市日報的可能性如何呢？這取決于報紙的定位和讀者閱讀眼界的培養(yǎng)，同時這項操作之大型將是全所未有的。如果這樣，將是各地方地域特色的空前融合和共同發(fā)展，也將是某些特色的受壓抑而尋找別的生存空間的新的起程。